Cette carte réclame a été trouvée dans le catalogue du MUCEM (Musée des Civilisations de l’Europe et de la Méditerranée). La note associée rappelle que « Des soldats reçoivent des cours de lutte. »

Précison un peu les choses, grâce au Musée de Franche Comté qui nous rappelle ce qu’était une carte-réclame dans son article « cannes-réclames: naissance de la publicité ». En voici un extrait.

« Collections des Musées départementaux Albert et Félicie Demard (Champlitte)

La période comprise entre 1860 et 1914 est caractérisée par deux facteurs qui vont profondément bouleverser la production des images populaires. Le premier réside dans une évolution importante des techniques de l’estampe, dont l’exemple le plus abouti est la chromolithographie.

Le second est d’ordre sociologique : le développement du capitalisme industriel provoque l’émergence d’un marché sur lequel sont proposés de nouveaux produits et qui s’appuie sur des modes de distributions inédits, tels ceux tournés vers les grands magasins. Toutes ces «nouveautés», vont déterminer un âge d’or de la réclame et l’apparition de « cartes-réclame »(vignettes imprimées sur carton, éditées en séries, et offertes massivement aux acheteurs). »

FM